L'IR (Incidence Relative)
globale de 3,04 traduit bien la position de leader de ce produit dans sa
gamme thérapeutique.
La répartition par domaine
met en évidence une représentation plus importante du produit sur le
domaine francophone (IR de 3,61 contre 3,04 en moyenne). Ceci est
peut-être dû à un phénomène d'"émancipation", la
médiatisation du produit a permis à la marque de s'affranchir des
contraintes réglementaires caractérisant le marché français. La
différence peu significative impose cependant une certaine prudence.
La chronologie montre une
montée en puissance des concurrents (ou un fléchissement de la
notoriété?).
L'analyse linguistique
retrouve une sur-représentation relative (IR de 3,50) du domaine
francophone déjà signalée ci-dessus.
L'étude du web médical
corrige partiellement la sur-représentation (IR=2,48 contre 3,04) du
produit. Ce constat est classique. Les phénomènes de médiatisation sont
généralement amortis dans le secteur professionnel du web et amplifiés
sur le web grand public.
L'analyse de la presse montre
une forte présence dans la presse généraliste francophone (IR à 3,57)
ou anglophone (IR de 4,22). Toute comparaison intercatégorie est à
éviter.
Le nombre très faible
d'occurrences de ce produit en particulier et, de la classe thérapeutique
en général, sur le web invisible rend toute interprétation dangereuse.
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*I.A. : nombre absolu d'occurrences
dans la catégorie (COM + NET ; ORG + GOV, EDU etc.). Ce paramètre est dépendant
de 3 facteurs : le volume relatif de la catégorie par rapport à
l'ensemble du web (par exemple le domaine COM + NET est 60 fois plus
volumineux que le domaine FR), la notoriété de la classe thérapeutique
dans la catégorie et la notoriété relative du produit dans cette
classe. En pratique, ce paramètre est uniquement utilisable pour des
comparaisons entre produits à l'intérieur d'une même catégorie et à
proscrire pour toute comparaison entre catégories (voir IP). En effet,
les différences constatées entre les nombres absolus issus de 2 catégories
différentes sont le + souvent dues au différence de volume entre ces catégories,
phénomène général lié au web, qui ne nous intéresse pas directement.
**I. P. : nombre pondéré
d'occurrences dans la catégorie. Ce paramètre permet les comparaisons
d'un même produit d'une catégorie à l'autre car il élimine les différences
liées à l'importance relative des catégories (voir ci-dessus). Il est
obtenu en divisant l'I.A. par le coefficient de pondération de la catégorie
(nombre de pages de la catégorie/nombre total de pages du Web). Le
chiffre obtenu correspond au nombre théorique d'occurrences dans la catégorie
si la taille de celle-ci était égale à la taille de l'ensemble du web.
Dans certains cas (catégories Presse et Groupe de discussion par
exemple), il n'est pas possible d'obtenir une estimation fiable de ce
paramètre, aussi nous avons préféré ne pas le mentionner.
***I.R. : nombre relatif
d'occurrences dans la catégorie. Ce paramètre donne une estimation de la
notoriété relative du produit à l'intérieur de sa classe thérapeutique.
Il est obtenu en divisant le nombre absolu d'occurrences dans la catégorie
(I.A.) par le nombre moyen d'occurrences de la classe thérapeutique dans
cette même catégorie. Supérieur à 1, il indique une notoriété supérieure
à la moyenne. Inférieur à 1, il met en évidence un déficit de notoriété
du produit dans sa classe thérapeutique.
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